Un nuovo approccio alla gestione della relazione con il paziente che consente di creare un’alleanza terapeutica vincente tra Medico, Paziente e Aziende Farmaceutiche. Si parla sempre più spesso di Patient Empowerment, ossia di strategie che grazie all’educazione sanitaria e alla promozione di comportamenti corretti consentono…

L’articolo è rivolto a chi si occupa di marketing e comunicazione farmaceutica e gestisce una linea di integratori commercializzati in farmacia o veicolati con una rete di Informazione scientifica. Oggi infatti è difficile differenziare questi prodotti in farmacia o dal medico per i soli plus…

La comunicazione si confronta con i pensieri della gente e nasce il marketing sociale Se il desiderio principale di un paese è creare una cultura della salute che sia la più ampia possibile, è necessario che sia messo continuamente in discussione il modo con cui…

L’ingresso prepotente che Apple ha fatto nel 2014 a livello del mondo dell’healthcare, ha sicuramente decretato l’inizio di una nuova epoca in cui tecnologia e informatica lavorano sempre di più al servizio dei vari soggetti che fanno parte dell’ecosistema salute (medici, infermieri, istituzioni sanitarie, ospedali,…

Siamo circondati da un numero sempre maggiore di dispositivi che hanno come oggetto la promozione delle corrette abitudini di vita o il supporto della persona che deve affrontare dei problemi di salute. Il funzionamento di molti di questi strumenti si basa sulla stessa tecnologia degli…

La psoriasi è una condizione ben più grave e complessa di quanto si possa immaginare osservando le problematiche che i soggetti affetti hanno a livello della pelle. Come tutte le patologie croniche di origine autoimmune, è una “compagna” difficile con cui convivere da diversi punti…

Nello scenario attuale l’uso dei social network ha reso possibile lo sviluppo di reti comunicative efficaci le quali hanno dimostrato di saper sopperire alle difficoltà d’interazione nei luoghi e nei tempi deputati all’assistenza sanitaria. Quando utilizzati in sinergia con i dispositivi indossabili, si hanno anche…

Nonostante vi siano differenze sostanziali tra i modelli sanitari adottati nelle varie parti del mondo e i livelli d’integrazione tra l’attività clinica e l’uso di strumenti tecnologici, c’è un aspetto che riguarderà tutti nei prossimi anni: l’aumento della percentuale di persone in età avanzata, produrrà…

Indipendentemente dal fatto che l’obiettivo sia aggiornarsi, ampliare la propria rete di contatti, educare la popolazione ad aver cura della propria salute o fornire ai pazienti un canale di comunicazione diretto, il medico ha negli strumenti digitali dei preziosi alleati. Le varie piattaforme di social…

Il mercato farmaceutico sembra avere tutte le caratteristiche per utilizzare gli strumenti per il commercio elettronico a supporto delle relazioni di tipo B2B come di quelle B2C. Primo vantaggio, molti dei prodotti si prestano all’essere descritti in modo breve e sono caratterizzati da un alto…

La mancata aderenza alle terapie è uno dei problemi principali della medicina moderna. E’ causa dell’aumento degli interventi di assistenza sanitaria, della morbilità e della mortalità e rappresenta un danno sia per i pazienti che per il sistema sanitario. Un paziente è aderente alla terapia quando…

Nel post pubblicato lo scorso 10 di Agosto sul blog ufficiale, il fondatore e leader di Google Larry Page ha annunciato un cambiamento all’interno della società che, all’apparenza, sembra riguardarne solo il nome. A una lettura più attenta, però, tra le pieghe del nuovo vestito…

La popolazione mostra di avere scarso interesse per le questioni che riguardano la salute sino al sopraggiungere di una patologia. L’aumento dell’età media impone, però, un’inversione di tendenza a favore di una maggiore consapevolezza di quali siano i corretti stili di vita e la necessità…

Accade molto spesso che pazienti e caregivers sentano l’esigenza di scambiarsi opinioni o condividano le esperienze. In questo senso, il web offre numerosi spazi come forum, chat e gli stessi social network. Tra questi ultimi, grazie alla sua natura di canale interattivo, alla possibilità di…

Una delle problematiche più diffuse nell’assistenza sanitaria è l’instaurarsi o meno di buoni rapporti tra il cittadino e le varie figure che si occupano della sua presa in carico. Percorsi di cura lunghi e complessi non aiutano, ma non si può nemmeno ignorare quanto il…

I giovani d’oggi hanno un rapporto con la tecnologia che definiremmo quasi simbiotico. È sotto gli occhi di tutti, infatti, la loro forte propensione a prendersi carico della propria salute mediante strumenti digitali sebbene si limiti al controllo della propria forma fisica e al monitoraggio…

Il numero di persone presenti online è ogni giorno più alto. L’aspetto più particolare è che la crescita non coinvolge solo le nuove generazioni, ma include più fasce d’età. Per chi si occupa di comunicazione, ciò significa dover creare contenuti diversificati che rispecchino le attese,…

Il settore delle app per mobile è in espansione e un contributo notevole viene dall’ambito sanitario (m-health). Le persone che usano il proprio smartphone per avere dei benefici sulla salute o migliorare il loro benessere hanno centinaia di migliaia di soluzioni tra cui scegliere, ma…

La presenza di landing page nelle progettualità digitali non è sempre sinonimo di conoscenza strategica, traffico di qualità e ottimizzazione della presenza del brand in rete. Cerchiamo, quindi, di capire quali siano le prerogative di una pagina che comunica e converte cercando di mantenere sempre un occhio al…

Una comunicazione efficace, oggi, non deve avere come unico obiettivo informare o intrattenere il pubblico, poiché non vi è più alcuna certezza circa la risposta in termini di consumi che esso darà. Cercare di coinvolgere chi ascolta per influenzarne pensiero, percezione della realtà e comportamento è diventato…

È oramai chiaro quanto i social media siano un potente strumento di marketing in grado di aiutare le aziende del Pharma ad affermarsi e i medici a far conoscere la propria professionalità. Su questo blog abbiamo cercato di dare alcuni consigli riguardo al comportamento da…

In un mondo dove Facebook fa la parte del leone, le percentuali calcolate sul numero di adulti presenti online rivelano un progressivo e costante aumento della quota di utenti attivi per tutti i suoi principali concorrenti. Il pubblico si dimostra sempre più competente sulle specificità…

Ottenere dei risultati dai canali social non è una questione da poter affrontare con superficialità pensando che sia sufficiente aprire dei profili e postare qualche contenuto. Questo modo di agire sfrutta in minima parte le potenzialità di questi strumenti, non porta vantaggi per la brand reputation e…

Quando si pensa alla finale di UEFA Champions League, alla Coppa del Mondo FIFA o al Super Bowl, il primo pensiero non va più al fatto che si tratta di una manifestazione sportiva importante, bensì a un evento dal risvolto commerciale notevole come dimostrato dall’enorme…