Advertising
L’online advertising ha ormai superato la radio, il cinema e l’outdoor e sta imponendosi come un mezzo imprescindibile nel media mix delle aziende.
La crescita esplosiva dei siti appartenenti al cosidetto Web 2.0, community, blog, siti di sharing e hosting di video e immagini e soprattutto social network, ha superato in Italia i 17 milioni di utenti e sta rivoluzionando la modalità con cui da un lato deve essere costruito un prodotto editoriale per il Web e dall’altro vanno adattate le linee di comunicazione della pubblicità online. Con questa linea di sviluppo della Rete si ha la definitiva affermazione dell’utente come prosumer, o consumer pro-attivo, che non può essere raggiunto con una tradizionale comunicazione push, ma che deve poter trovare nel suo essere attivo ricercatore di informazioni, di stimoli, di opportunità nell’ambito di un contesto sempre più interattivo, relazionale e di condivisione o sharing.
Newsletter/dem: Importanza di capitalizzare l’utente, di non rincorrere sempre nuovi clienti (pagandoli a caro prezzo attraverso le varie attività di marketing), ma di proseguire un dialogo costante con la propria base di utenti registrati per incentivarne la fedeltà e stimolarne il passaparola. Per questi due aspetti i social media rappresentano un teatro di sperimentazione imprescindibile e molto rilevante.
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Il Network della Salute
Oggi siamo riconosciuti da Nielsen come il principale operatore in Internet nell’area della Salute e della Medicina con oltre
2 milioni di visitatori al mese nei siti del nostro network per 5 milioni di pagine viste. Le nostre Community superano i
500.000 utenti registrati di cui 50.000 medici
e operatori sanitari.
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